Необходимость в Копирайтинге (написании рекламных и презентационных текстов) сегодня существует везде и всюду. В маркетинговых цепочках взаимодействия текст очень часто является “лицом” товара или услуги. От того, что люди прочитают на стикере в метро, на интернет-баннере или услышат по радио, зачастую зависит успех или провал продукта, имидж организации. Поэтому хороший копирайтер – ценная находка для работодателя. Ключевое слово – “хороший”. Прошли те времена, когда рекламные тексты писались исключительно по наитию и “срабатывали” или “не срабатывали” в зависимости от фаз луны.

Безусловно, копирайтинг – творческое занятие. Однако помимо вдохновения в нем существуют объективные закономерности и отработанные приемы.

Цель этого курса – с помощью многочисленных практических занятий познакомить вас с ними. На занятиях подробно рассматриваются все основные виды и носители рекламного и презентационного креатива – от названия продукта до до телевизионного ролика. Пройдя обучение, вы сможете быстро настраиваться на рабочий лад при любых обстоятельствах и создавать разнообразные тексты, отвечающие задачам заказчика.

Некоторые разделы программы курса:

• Что такое креатив, и почему я могу работать в нем. Как развить «творческий подход»
• Профессия – копирайтер. Права и обязанности. Копирайтер и заказчик
• Работа в рекламном агентстве, рекламный текст и общая стратегия.
• Виды рекламы и интегрированный поход. Marketing mix.
• Особенности работы «на стороне заказчика». Сделай сам, или кружок очумелые ручки
• Название продукта
• Слоган – второе имя продукта
• Реклама в медиа
• «Наружка»
• Pеклама на местах
• Радиоролик
• Телевизионный ролик
• BTL
• Аудитория близкая и далекая
• Монополия, олигополия и конкурентный рынок
• Продукт: основные достоинства
• Потребительские предрассудки
• Цель проекта
• Интонация
• Где применим креатив? Рекламный текст вне рекламы. Презентации студентов
• Политический текст. Спичрайтинг и имидж